Les montres connectées sont des dispositifs électroniques qui se portent au poignet et qui offrent des fonctionnalités variées, comme la mesure de l'activité physique, la notification des appels et des messages, le contrôle de la musique ou le paiement sans contact. Ces montres sont de plus en plus populaires, notamment chez les jeunes générations, qui apprécient leur praticité et leur personnalisation. Selon une étude du cabinet Strategy Analytics, les ventes mondiales de montres connectées ont atteint 117 millions d'unités en 2021, soit une croissance de 28% par rapport à 2020. Quel impact cette tendance a-t-elle sur les montres de luxe, qui représentent un secteur emblématique de l'industrie horlogère ?

Les avantages des montres connectées par rapport aux montres de luxe

Les montres connectées présentent plusieurs avantages qui les rendent attractives pour les consommateurs :

• Le prix, qui est nettement inférieur à celui des montres de luxe. Une montre connectée coûte en moyenne 300 euros, contre plusieurs milliers d'euros pour une montre de luxe. Les montres connectées sont donc plus accessibles et plus abordables pour le grand public.

• La technologie, qui est constamment mise à jour et améliorée. Les montres connectées bénéficient des dernières innovations en matière d'écran, de batterie, de capteurs ou de logiciels. Elles offrent ainsi des performances et des fonctionnalités toujours plus élevées et adaptées aux besoins des utilisateurs.

• La diversité, qui permet de répondre à tous les goûts et à toutes les envies. Les montres connectées proposent une large gamme de modèles, de couleurs, de matériaux et de bracelets. Elles peuvent aussi être personnalisées avec des applications, des cadrans ou des widgets. Elles offrent ainsi une expérience unique et sur-mesure à chaque utilisateur.

  
  

  
  

Les inconvénients des montres connectées par rapport aux montres de luxe

Les montres connectées présentent aussi quelques inconvénients qui les rendent moins séduisantes pour les amateurs de montres de luxe :

• L'obsolescence, qui est inévitable et rapide. Les montres connectées sont soumises au rythme effréné des évolutions technologiques, qui rendent leurs modèles vite dépassés et obsolètes. Elles perdent ainsi rapidement leur valeur et leur intérêt.

• L'uniformité, qui est difficile à éviter et à dépasser. Les montres connectées sont souvent fabriquées en série, avec des composants standardisés et interchangeables. Elles manquent donc de caractère et d'originalité. Elles ne reflètent pas la personnalité ni le style de leur porteur.

• L'émotion, qui est absente et difficile à susciter. Les montres connectées sont des produits purement fonctionnels, qui ne véhiculent pas d'histoire ni de sens. Elles ne créent pas de lien affectif ni de fidélité avec leur porteur. Elles ne sont pas considérées comme des objets de collection ni comme des héritages.

Conclusion

Les montres connectées sont un phénomène qui bouleverse le marché du luxe. Elles représentent une opportunité pour les consommateurs, qui peuvent profiter d'un produit pratique, performant et personnalisable. Elles représentent aussi un défi pour les marques de montres de luxe, qui doivent se réinventer pour rester compétitives et attractives. Les montres de luxe ont encore des atouts à faire valoir, comme la qualité, l'élégance et l'émotion. Elles doivent aussi innover et se diversifier, en intégrant par exemple des fonctionnalités connectées ou en proposant des collaborations avec des artistes ou des designers. Les montres connectées et les montres de luxe sont-elles destinées à coexister ou à s'affronter ? L'avenir nous le dira.